用包装和标签打造与众不同的化妆品

化妆品作为一种快销品，拥有不可估量的市场潜力。各大城市的百货商场中，一楼的主要位置都会被全球知名化妆品专柜占据;淘宝、天猫等网购平台，不同档次的化妆品铺天盖地;微商里，朋友圈中各种品牌的化妆品也在不断刷新着我们的屏幕。在众多品牌的化妆品中，任何一个品牌要想脱颖而出，抓住消费者眼球，都离不开精美的包装与标签。下面笔者将从材料与工艺方面谈谈包装与标签如何打造化妆品的与众不同。

不同材料显特色

化妆品多以瓶、罐等包装形式进行销售，这些包装瓶、罐一般是用模具直接制成的常规容器，通过后期粘贴不干胶标签来进行产品宣传。但若仅仅是将产品的功效或者产品独有的成分、提取方式、配方等元素进行简单排列，则很难在众同类产品中脱颖而出，所以包装材质、外观造型、标签的设计及其与包装的有机结合，在化妆品销售中起着重要作用。化妆品的市场定位不同，所选包装材料也会随之变化。下面介绍化妆品包装常用的几种材料和表现形式，以及标签与包装的匹配。

1.塑料软管

塑料软管以生产成本低、轻便等特点，成为了化妆品最常用的一种包装形式，主要用作精小产品的包装，尤其在化妆品旅行装领域可谓是大展身手，我们在市面上能够看到很多软管包装的眼霜、精华素、护手霜以及膏状化妆品的小样试用品等。

塑料软管在化妆品的宣传展示方面一般采用两种方式，一种是在塑料软管上直接进行印刷，另一种是塑料软管 标签；塑料软管一般不耐高温，所以在软管上直接进行印刷、整饰会受到一些限制，在创新性方面比较考验设计师的设计技能。而把宣传展示的功能赋予标签，则可不受这些限制，设计师的创意空间会更大一些。

2.玻璃瓶 不干胶标签

将不干胶标签粘贴于玻璃瓶上，也是各大化妆品品牌商使用较多的一种包装形式。玻璃瓶让化妆品本身有了重量感，通过不同效果的喷涂，配合不同材质、不同工艺印制的标签，经典不俗。

国外很多品牌的化妆品则喜欢采用透明标签与各种喷涂效果的玻璃瓶相配合，使标签与内部盛装的化妆品相融合，以增强产品的质感表现。

3、牛皮纸外包纸和牛皮纸标签

将牛皮纸作为外包装和标签的材料，是欧美化妆品市场一种较流行的包装形式，这种包装既上档次又环保，标签与包装融为一体，再装饰以麻绳、丝带，更具礼品价值。

虽然牛皮纸作为包装和标签材料可使化妆品更显高档和环保，但是牛皮纸的吸墨性较差，采用普通的四色胶印很难达到想要的色彩饱和度。所以，在生产中一般采用丝网印刷工艺，而且还需要铺底白。

创新工艺增魅力

化妆品包装和标签的印制加工工艺也是增加品牌魅力非常重要的一个方面，随着生产技术的不断进步，一些新的工艺不断涌现，进一步丰富了化妆品包装和标签的表现形式。

1.浮雕、凹雕工艺

2.激光雕刻工艺

激光雕刻也是一种提升产品档次的绝佳工艺，在特种纸上用激光进行图案雕刻，将化妆品中含有的特殊植物用雕刻剪影的形式用于标签上，烘托出产品的超凡脱俗，在货架上极易吸引消费者的目光。

在化妆品包装与标签的设计过程中，只有将产品的定位与材料、工艺完美结合，才能使其更具吸引力。未来的化妆品将需要更多不同材质的包装与标签，以及更丰富的印刷加工工艺来展现其魅力。